谷歌欲殺回馬槍返華之路不輕鬆

(德國之聲中文網) 五年前，谷歌因拒絕繼續配合中國大陸當局審查其搜索結果而決定退出中國。這一決定也導致谷歌公司的大部分產品都和中國這一全球最大規模的網路市場無緣。

雲智聯公司CEO、曾經在谷歌中國擔任高管的田行智(Andy Tian)指出，一旦谷歌重返中國，就能有機會向其他業務擴張，而Google Play就是一塊跳板。

目前，谷歌官方拒絕對其重返中國計劃置評，而只是表示，皮查伊(Sundar Pichai)的表態只是在探尋Google Play業務進入中國市場的可能性。

分析人士指出，谷歌五年前退出中國，已經導致該網路巨頭在中國失去了幾乎所有的陣地。不論是搜索業務、還是線上影片產品，其在華市場份額都被百度、騰訊、奇虎等中國本土網路企業佔據，後者提供的產品取代、甚至超越了谷歌公司的服務。

而且，在中國以及其他亞洲國家市場，移動用戶也並不完全依靠應用商店來獲取第三方應用程式。比如腾讯公司提供的微信，擁有6億用戶；該軟體除了提供主打的即時通信功能外，還支持游戲平台、呼叫計程車、移動金融支付等各類其他功能。

中國太大 不可忽視

儘管面臨著許多困難，但是谷歌依然無法忽視中國這一巨大的市場。競爭對手蘋果公司主動迎合中國大陸的法規，今年第二季度該公司在大中華區的營業額達到了132億美元；大中華區現在已經成為了蘋果公司第二大的銷售市場。

業內人士懷疑，谷歌意圖通過Google Play應用商店來重返中國的計劃很難成功。目前，中國本土企業已經在該市場站穩腳跟，此外，重返中國也意味著谷歌必須遵守當地的法規，其中包括將所有數據存儲在中國、按照要求進行相應內容審查等等。這些都將是棘手的問題。

多倫多大學的商業倫理研究專家麥克唐納(Chris MacDonald)則認為，谷歌公司選擇應用商店作為跳板，其實是一條捷徑。他指出，中國相關部門會認為，相比搜索業務以及電子郵件業務，應用商店的威脅性相對較小。這能夠減小中國政府進行干涉的頻率。

麥克唐納說："中國政府不太可能來問誰下載了俄羅斯方塊。如果谷歌公司在華不經營敏感業務，中國政府也將無從去向谷歌討要敏感訊息。"

荷蘭Newzoo市場咨詢公司總裁沃爾曼(Peter Warman)表示，中國已經在今年成為全球投資市盈率最高的手機游戲市場，盈利總額高達60億美元。沃爾曼指出，手機應用市場的消費中，游戲消費佔據9成。

目前，Google Play應用商店雖然沒有遭到中國當局的完全屏蔽，但在中國的用戶數量卻只有約2100萬--遠遠低於8億中國手機用戶這一數字。沃爾曼指出，中國的本土應用商店主要由奇虎、騰訊以及百度這些本國企業打造，佔據了2/3的市場份額。這些企業不太可能將自己的市場優勢拱手讓人。

此外，還有華為、小米等手機製造商，它們自己就向消費者提供自家的應用商店。亞洲移動市場分析專家普恰(Shiv Putcha)指出，谷歌現在重返中國市場未免有些太晚。還有分析人士則表示，中國市場並不一定需要一個完全由谷歌控制的應用商店。亞太地區移動廣告市場協會（MMA）總經理達德瓦(Rohit Dadwal)就指出，中國市場絕非未開墾的處女地，而是一個高度細分的市場，"但是每一個細分市場都有其價值。"

雲智聯公司CEO田行智指出，谷歌以應用商店為跳板重返中國，最大的收益者將是外國的應用開發人員，他們將得以進入中國市場。荷蘭的市場分析專家沃爾曼也表示，當前，中國盈利排名前100的游戲中，只有大約10個是由境外企業開發、發行的。

圖片社交應用Nice的產品經理摩爾利(Adam Morley)強調，如果谷歌能夠成功重返中國市場，這對整個市場的生態將有正面影響，"但這條道路將十分艱難。"