越發成功的萊比錫書展

在德國,幾百年來"圖書"與"萊比錫"就一直是密不可分的兩個詞。書商，印刷商和出版商相聚在萊比錫，參加在這裡舉辦的年度書展。1825年「德國圖書貿易交易所」（「德國書商協會」）在萊比錫成立。這裡是德國圖書業的心臟。

德國圖書業的心臟

萊比錫圖書博覽會的歷史一直與同法蘭克福書展相互競爭的歷史緊密相連：16世紀時，法蘭克福的圖書業深受保守宗教影響，進而實施嚴格的審查制度，於是，德國的圖書貿易中心便轉到風氣更為自由開放的萊比錫城。最晚到了17世紀中期，這個薩克森的博覽會城在競爭中就完全超過了法蘭克福。在萊比錫圖書博覽會蓬勃發展的這幾個世紀裡，法蘭克福的圖書業不知道在18世紀的什麼時候就已銷聲匿跡了。

第二次世界大戰後德國的分裂使得萊比錫失去了它的圖書重要地位。 自1949年起，法蘭克福書展取得了驚人的成果。在1990年德國統一的時候，圖書行業內人士強烈呼籲，反對萊比錫繼續作為圖書展的基地。

不過今天必需說，幸運的是，他們的這種呼籲沒有獲得多少支持者。不僅萊比錫和薩克森州不支持這種呼籲，因為他們認識到在這裡舉辦圖書展對宣傳經濟形象起到重要的作用，而且德國書商協會也一直頂著違背大部分會員意願的壓力為萊比錫書展出謀獻策。

那麼，這個圖書展會為我們展示什麼，才和享有盛名的法蘭克福書展有所區分呢？90年代初期的答案是"與東部的交流"：萊比錫圖書展應該成為與中歐和東歐進行圖書受權貿易的中心。但是事實上並非如此：很久以來在法蘭克福、華沙和莫斯科的圖書展已經成為了與中歐和東歐進行商業交流的中心。沒有人需要，也沒有人想讓萊比錫發揮這個作用。

歐洲最大的讀書盛會

萊比錫書展的好運又一次幫助了它。這一次以貝塔斯曼書友會廣告策劃的形式舉辦圖書展 。人們夢想著在那裡舉辦一場大型公共讀書盛會，這在法蘭克福書展上絕對是沒有的。這場發起的讀書盛會"萊比錫閱讀"，將在圖書展的這周裡舉辦將近2000場活動，使之成為歐洲最大的讀書盛會。

有關讀書盛會"萊比錫閱讀"改變了多年來展會主辦機構對該活動的策劃方案：萊比錫有意識的把此活動定義為全國新書市場營銷活動。因而活動獲得成功的一點就體現在：新聞媒體對此的關注程度越來越高。今天萊比錫的書展在報導力度方面根本不亞於法蘭克福書展，即便它主要集中在德語領域，不過，很多國際參展商也在這裡找到了自己的位置。

萊比錫書展一再推陳出新，革新內容也被法蘭克福書展采納。比如組織大型有聲讀物論壇，活動中還舉辦大量的專業會議，而且展廳的附近還設立很多分散的活動場所，從而吸引大量參觀者等，這些想法如今在法蘭克福也獲得了成功。

今天的萊比錫圖書展將吸引來自39個國家的超過2000家參展商，約156萬名參觀者走近這世界上最大的書展，在二十年前這些似乎是不可想像的。

作者：Ehling, Holger， 編譯：丹婭

責編：李魚