阿迪達斯－飄馬－耐吉爭風賽場

大概只有奧運會可以提供相似的機會：世界體育用品大豪們爭取更大名聲與地位的最佳時機。阿迪達斯與飄馬這兩家德國體育用品的大腕在足球世界盃上的勝負將在兩年後才會真正在世界市場上顯示出來。

阿迪達斯是本屆世界盃的主要贊助商和裝備供應商。最近幾個月來，這個公司的業務幾乎完全圍繞著世界盃轉。該公司新聞發言人布呂根對德國之聲網路版記者說：阿迪達斯給參賽的10個隊提供裝備，其中包括上屆世界冠軍法國隊和德國隊，此外還給4萬名工作人員和官員提供裝備。「光是為了世界盃的比賽，我們就向日本和韓國提供了2000個特製的球。」

開支是巨大的，期待中的廣告效應更大。阿迪達斯要以此加強這家公司作為足球運動最大供貨商的地位，同時要進一步開拓在亞洲的局面。估計阿迪達斯集團為本屆世界盃作出的市場營銷開支將高達4000萬歐元。

同是德國的、甚至原是一家的飄馬公司同樣幹得熱火朝天。該公司新聞發言人桑切爾對德國之聲記者說：「我們的工作人員在日本和韓國已經待了幾個星期了。我們一共派出50人到那裡。」飄馬的工作人員除了在現場照料該公司贊助的四個隊：喀麥隆、波蘭、巴拉圭和突尼斯之外，還要組織與參與眾多的市場營銷措施，如新聞發布會、簽名活動等。

對飄馬公司來說，世界盃的作用主要是加強人們對飄馬商標的印象。據桑切爾說，1998年世界盃上，飄馬推出了一批彩色足球鞋。此後幾年內，飄馬的彩色運動鞋在市場上大為熱門。今年，飄馬公司把今後的時尚希望寄託在公司為喀麥隆隊提供的無袖運動服上。

美國的耐吉公司是世界上銷售量最大的體育用品公司。它也贊助了八個球隊，其中包括巴西、美國和東道主韓國。但與體育用品界的老二阿迪達斯不同的是，耐吉沒有作為世界盃的贊助商出場。

對這三家體育用品巨商來說，他們所贊助的球隊是否能夠最後摘取桂冠，有非常重大的意義。但不管本次結果如何，新一輪的競賽對他們來說，尤其是對阿迪達斯和飄馬這兩個德國公司來說，意義更加重大：那就是2006年在德國舉辦的世界盃。本次比賽一結束，它們就將投入2006年的準備工作了。(Michael Knigge)