面向全球的德國博覽會行業

德國各博覽會舉辦公司的年營業總額為250億歐元，其中20％為國外經營所得。這個比例目前呈現出日益增長的趨勢。德國的大型博覽會在世界上其它一些重要經濟地區舉辦時，經常也吸引了其它國家的廠家參展和觀眾參觀。上海亞洲訊息技術展覽會就是其中一個成功的例子，它是一年一度的世界最大的德國漢諾威電腦及通訊博覽會的地區展。德國經濟聯合會的展覽會和博覽會委員會主要負責人克拉瑟說，德國各博覽會舉辦公司今年在國外的營業額已達到五億歐元。

德國的博覽會舉辦公司不僅到外國舉辦博覽會，它們也直接參與外國博覽會公司的工作。它們在國外的活動主要有三個目的：一是從經濟增長較快的世界其它地區受益，二是展示自己在世界上對某些領域的領先地位，三是爭取其它國家的展商和觀眾前來德國參加或觀看國際博覽會，因為與其它國家相比，德國仍然是世界上最主要的博覽會舉辦地。僅今年一年，德國舉辦的144個國際博覽會上，預計有16萬7千人參展，觀眾將高達930萬人。

在國外，尤其在亞洲，很多卓有成效的博覽會都是由德國舉辦的。今年這種德國舉辦的博覽會在亞洲共有71個，歐洲有37個，拉丁美洲有八個，北美有五個，非洲有兩個，澳洲有一個。一共有124個德國博覽會在國外舉行，比2000年增加了40％。展覽會和博覽會委員會負責人克拉瑟說：

「德國博覽會舉辦公司日益加強在國外的投入是最近幾年的發展趨勢，這樣的發展趨勢將繼續下去。舉辦的博覽會不只是象電腦及通訊博覽會那樣的超大型博覽會，也有一些中等或高等水準的很好的專業博覽會。這些博覽會由德國方面單獨舉辦或者與所在國的某個聯合會及博覽會公司共同組織、聯合舉辦。這樣，德國博覽會舉辦公司的地位就得到了鞏固。」

德國經濟目前的不良形勢對博覽會行業不可能不產生影響。大型國際博覽會的參展廠家數目平均下降了2％，其中德國廠家的比例明顯高於外國廠家。根據現已報名的廠家數字，德國展覽會和博覽會委員會預計，下降勢頭明年不會重現，尤其是外國的參展廠家和觀眾數目將回升。克拉瑟說：

「過去幾年，德國各博覽會舉辦公司在外國營銷方面進行了大規模投資。另外，早在外國競爭對手到來之前幾十年，它們就建立國外代表處網路。現在看來，這些做法是值得的。這樣，我們就有了一個不依賴德國國內經濟狀況的領域。」

確實是這樣，德國舉辦的博覽會上，有近40％的展覽面積出租給外國參展廠商，今年有49％的參展廠商來自外國。德國的廠家也參加許多在國外舉行的博覽會。調查表明，在參加德國國內博覽會的德國廠家中，有33％也參加歐洲其它國家的博覽會，19％還參加歐洲以外的國家的博覽會。如此看來，博覽會事業的確成了德國最大的國際交往事業。