中国“618”购物节买气冷 疫情重挫消费欲望

（德国之声中文网）源自中国电商京东集团发起的“618”购物节正式落幕，京东数据显示，2022年总成交额高达人民币3793亿元，再创新高纪录。不过和往年相比，成长幅度却放缓，年增率仅10.3%。

根据中国网经社旗下电商大数据库“电数宝”，2018年至2022年间，京东“618”交易规模分别为1592亿元、2015亿元、2392亿元、3438亿元和3793亿；增长率分别是32.77%、26.57%、18.7%、43.72%与10.32%。今年是京东过去5年来，年增幅最低的一年。

路透社报道认为，这表明中国作为全球第二大经济体，在政府严格执行“清零”防疫政策下造成经济放缓，消费者收入减少，导致短期消费能力和意愿下滑。

消费需求转弱

“我已经开始抑制自己的消费欲望，除非是绝对必要或是不可错过的折扣。”来自济南市27岁的希乐告诉《南华早报》说，自己已经6个月没有买新衣服，但是“618”提供的折扣并未吸引她。除了个人护理用品等必要品项，她没有购买其他商品。

希乐目前正任职于一间国际贸易公司，她说：“我想开始存钱。疫情之下，找新工作不是那么容易。”疫情期间收入变少，加上未来充满许多不确定性，她认为，如果能有些储蓄，盡管不多，“会感到更安全、更安心”。

在北京从事电商工作、27岁的宋川在接受《南华早报》访问时也表示，因为疫情收入减少，因此今年他只买了必需品。他说：“我的消费习惯无疑地已经发生变化，在疫情之前我会买我喜欢的，但现在我只买我需要的。”

困难的一年

源自京东电庆日的“618”向来被认为是京东的“主场”，是仅次于淘宝“双11”的年度第二大网购盛事。为了刺激消费，中国主要电商平台也纷纷推出更多折扣，但部分公司和代理商却表明退出竞争。

《中国新闻週刊》报道，棉麻女装品牌“茵曼”创始人方建华在公众号上发表文章称：“今年618‘躺平’，不玩了”。他提到，一百多家实体店关门停业，上海春夏货品售罄率不到6成，销售速度赶不上退货，最高退货率达到6成。

事实上从去年起，中国购物节促销活动已有迹象显示消费者需求减少。比如阿里巴巴在“双11”期间的销售额增长仅8.5%，是有史以来最小增幅。

此外，根据阿里巴巴发布2022年Q1财报，商品交易总额（GMV）下滑，归属于普通股股东的净亏损为人民币162.41亿元，年减200.34%。这对电商来说是相当不乐观的信号。

策略转向

今年“618”购物节整体销售额，中国互联网大数据服务商“星图数据”（Syntun）估计，包括阿里巴巴天猫商城、京东和拼多多在内的电商平台总共创造了5826亿元人民币的销售额，与去年的5785亿元人民币相差不远。

星图数据在一份报告中表示，盡管电商公司今年做出了一些努力，例如简化促销规则和提供更大的折扣，但“市场反应冷淡”。

此外，中国媒体也观察到，京东在今年“618”不如往年那么强调总数字。往年“618”，京东会披露当天的阶段性销售额，但今年却不然。今年京东转向强调供应链技术能力，披露的数字也更多围绕供应链展开。

京东零售执行长辛利军在“618”启动发布会上表示，这次京东“618”是供应链价值与社会认知首次对齐。2022受到疫情等因素影响，各界认知到了供应链的重要性。辛利军称，京东已经准备好迎接“供应链价值元年”。

（综合报道）

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