全球最具价值品牌

知名传播服务集团WPP和旗下市场和品牌调研公司Millward Brown发布2015年BrandZ全球最具价值品牌，美国苹果公司再次夺冠。凭借苹果手机6的强劲销量，苹果的品牌价值为2470亿美元。即将全球路线全面上市的苹果手表，预计还能让该品牌继续升值。

去年的排行冠军谷歌今年不得不退居第二，品牌价值被估为1730亿美元。尽管谷歌眼镜、谷歌研发无人驾驶汽车等创新之举震动业内外，但谷歌的品牌价值低于苹果。

微软的品牌价值较去年提升了28%，升至1155亿美元，位于全球最具价值品牌百强的第三位。之后是Visa信用卡、IBM、美国电讯AT&T和美国电讯服务商威讯（Verizon）。

美国碳酸饮料巨头可口可乐、快餐连锁麦当劳也在前十名。就连烟草税增加以及全球反烟运动势头渐长、禁烟规定更加严格的现实，也没能挡住万宝路位居全球最具价值品牌的前十名之列。

排在第11位的是中国的腾讯，排在社交媒体脸书前一位，紧随其后的中国电商大户阿里巴巴。

德国软件制造商SAP是全球第四大软件服务企业，不过其品牌价值只排在第24位。德国电信(Deutsche Telekom)排在第27，之后是宝马（第34）和梅塞德斯-奔驰（第43）。

...社交媒体脸书（Facebook）由于收购了社交媒体平台Instagram和即时通讯工具WhatsApp，使得脸书的品牌价值涨了99%，是全球品牌价值涨幅最大的公司。

今年已经是WPP与MillwardBrown第十次公布全球最具价值品牌百强排名。从2006年第一次排名至今，苹果的品牌价值增长了1400%还多，而苹果的主要竞争对手三星，则和去年比下跌了16位，降至第45名。