德国的流行新趋向：健康时髦的凉鞋

整屋胶水和皮革的气味，铣床发出的声音，感觉跟在鞋匠铺似的。可是在这里，myVALE公司里，却不是"修"，而是"造"鞋。这家小型鞋子品牌专为顾客量脚订造适于他们的鞋床，这双"专有凉鞋"不仅舒服，而且相当时尚。

MyVALE品牌是肖特(Schott)矫形外科鞋子技术公司旗下的一品牌。企业负责人肖特(Markus Schott)解释："矫形外科鞋子很早就有了，专门设计服务现在也很流行。但是既舒服又是自己设计的鞋子只能在本公司才能买得到。" 这位2000年才从父母手中接过公司管理的鞋匠专家知道，谁整天穿凉鞋或人字拖，脚晚上就会疼。

简单轻松的式样代替健康形象

带有鞋床的凉鞋一向给人的感觉都是健康和单调。所以四年前38岁的肖特跟他的同事们一起研究了一款轻松而时尚的夏季凉鞋，而一开始的概念就是让顾客参与凉鞋的设计。现在，顾客不仅可以在MyVALE的网络商店购买鞋子，还可以自己"设计"凉鞋的样子。据此公司的数据，这个"网上设计师"可以提供3500万的可能性供顾客选择。

其实目前在市场上也有不少鞋子公司提供让顾客自己设计鞋子的服务。像运动品牌耐克(Nike)和在柏林的制鞋坊"迈尔与舍普夫"(Meier & Schöpf) 也有这种服务提供。后者更通过网上卖木鞋，让顾客自己把挑选好的皮革钉上去。显而易见量脚订造的鞋床加上时髦的设计帮myVale找到了一个市场缺口。最初myVale在整个地区卖的只有500双，到现在每年卖到全球各地已经达到了5000到7000双。

获奖设计

凉鞋的设计同样吸引了红点设计大奖(Red Dot Award)的评判们。2011年myVALE的凉鞋系列"Red River"获得了设计大奖，这一系列的样品更被收纳进德国的皮鞋博物馆供参观。

粉色的羊毛，施华洛世奇水晶，鲑鱼皮，鳐鱼皮和袋鼠皮，这些都是制作这种特别鞋子的物料。这些订造的凉鞋价格在120欧元到400欧元之间。肖特补充说："我们曾经应客人要求制作了一双加上不少矫形功能的鞋子，那双就要700欧元。"

"Vale"指的是谷式鞋垫

其实现在有很多明星都做了这个新品牌的"代言人"。像演员佛格尔(Jürgen Vogel), 瑞士的足球运动员巴内塔(Tranquillo Barnetta)及有"世界第一大脚"之称的爱罗格(Peter Iroga)，脚上穿的就是这个牌子的鞋子。肖特还自豪地表示："我们的顾客中还有一位好莱坞及奥斯卡得奖演员，但是他不愿意透露姓名。"

在海森州(Hessen)，洪贝格市(Homberg)制造工厂的进门处看到很多照片，明信片和一些草图。市场部经理韦伯(Karsten Weber)解释说："这些都是我们顾客给我们寄来的照片和感谢卡，你看，他们脚上穿的都是myVALE的鞋子。这些草图是他们对我们公司产品的一些改良建议。" 这位经理还继续说："让我们感到意外的是，顾客会趁着来德国旅游的时候亲自到我们的工厂参观。没想到我们的产品跟顾客有着这么紧密的联系。"

25步迈向属于自己的凉鞋

据myVALE的负责人肖特所说，这些来自洪贝格的凉鞋百分之八十都是手工做的，打着 都是"德国制造"(Made in Germany)的标志。从订购到制作myVALE的鞋子一共有25个工作程序。首先顾客要在网上选定好鞋子的样子，之后他们会收到一个脚印盒画自己的脚印(Footprintbox)。等制造厂收到画好的脚印之后，就会按照脚印图在电脑上制作出一个三维脚印。鞋匠会根据这个三维图的泡沫塑料制作出属于顾客的鞋床。最后把表、中、底三层的鞋垫粘在一起，加上选好的带子，再把它磨一下，一双属于顾客自己的myVALE鞋子就完成了。

"MyVALE的概念只有通过因特网才能实行的。"品牌建立人肖特对我们说。因为顾客们可以在世界每一个角落通过网络订购鞋子，不再需要自己去找鞋匠了。肖特还表示，目前为止myVALE的凉鞋三分之二都是被本地人购买的，而三分之一会卖到欧洲各国，百分 之五就会卖到香港，日本，新西兰及阿拉伯大公国这些海外地区。最后他还特别强调， myVALE的所有鞋子都是限量发行的，因为采购人员每次都会只采购少量的物料，而某 些料子又不能补订，所以很多时候这些系列的鞋子就只有20到30双。

作者：Klaudia Prevezanos 编译：黄妞

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