CPD成衣展采访录

CPD是世界最大的成衣博览会，也是流行时尚的窗口。同其它同类展会相比，CPD有许多独特的活动吸引着世界各地的买家和传媒，比如展会期间的流行时装表演，生活时装表演以及名牌厂家的时装发布表演等等。

自由、美丽、富裕、健康和智慧是现代人追求的目标，也是贯穿当今社会服装设计的理念。追求自由，于是带来了不拘一格和推陈出新；向往美丽离不开从对照中寻找一种温暖的体验；渴望富裕，加强了对品质的要求；重视健康，使人们更加贴近自然；崇尚智慧是对现代生活风格，对知识、信仰和奇迹的渴望与探索。可以说，服装早已超出了材料，裁剪、式样等的范畴，成为了情绪，个性，气氛的载体。

全球最大的专业成衣展杜塞尔多夫CPD博览会正是体现了当今时装的理念，融合了代表各种现代生活方式的时尚，成为国际流行主题的窗口，也为新定单的下达带来了新的冲击力。每年世界各地的2000多个品牌汇集于此，发布它们的秋冬或春夏最新的产品系列。女装是CPD几十年来的传统展，继去年的夏季展会之后，今冬的CPD展会再次加入了男装。

“运动风貌”是本次展会最为突出的主题之一。随着运动，休闲和舒适在人们的消费意识中地位的提高，带有运动色彩的便装成为最为重要的流行趋势，雅致的格调则退至边缘地位。山地民族服装活泼欢乐以及游戏的色彩也融合到今冬的流行款式中。

混合风格的着装是2003/2004的流行搭配，比如运动裤配上衬衣，西服上装配T恤衫，工装裤配上高跟鞋，充分突出自由和个性。在这里，浓重的色彩搭配或单色调将成为融合不同风格的魔术师，创造出从容平和的视觉感受。轻便、闲散也是男士西服上装的流行特色，大多采用水洗面料，露出缝合线。带风帽的上衣和夹克再次走俏。和秋季的忧郁和冬日的寒冷相对照，本次展会从面料到款式都突出了对温暖,呵护和安全感的渴望，除了丝绒，羊毛，混纺织物以外，毛皮也倍受青睐，多被用作夹克，短大衣或粗线毛衣的点缀和装饰品。

主题的多样性充分表明当今的时装潮流依然是不同风格各领风骚，争奇斗艳。780家女装专业厂商，350家男装专业厂商，400多家混合服装生产厂家以及其它生产鞋帽，项链等装饰品的企业都竞相在这里推出他们的产品系列，结识新的客户。它们中有响亮的老品牌，有时装业出露头角的新秀，也不乏中国消费者熟悉的牌子，如鳄鱼，耐克，马可波罗，4YOU，蒙特卡罗等等。但是，象古奇，博世等超级品牌有着自己的经销渠道和策略，并不到展会上亮相。

中国的服装行业这次展示了强大的阵容，参展的中国厂商和经销商达100多家，集中在被展会主办方命名为“全球流行时尚“的6号和7号馆中，并占了两馆所有展位的80%以上。和其它展馆形成鲜明对比的是，中国展商大多数没有自己的品牌名，仅仅打出了诸如某地某某成衣公司这样的厂名。许多公司第一次来CPD参展，带来的产品非常多，非常丰富，却在展示上显得过分堆积。

大多数中国展商的目标并非通过展会提高自己产品的知名度，甚至打出自己的品牌，而仅限于认识新的客户，通过展会获得更多的海外订单，也就是按照客户的来样进行加工。

尽管利用原料，劳动力等优势，中国已经成为世界最大的服装加工厂，但是，即使对于许多进入国际市场的中国企业来说，哪怕有开创自己的品牌的愿望，也基于资金各方面的原因，难以真正迈出这一步。而生产环节其实是服装中附加值最低的部分，最高的部分在于设计和品牌。

凭借20多年的长期积累，鄂尔多斯集团的羊绒衫产量已经占世界羊绒衫产量的33%，中国羊绒衫产量的50%，从原料方面来说，鄂尔多斯已经控制了一半的原料市场，基本控制了内蒙古优质的羊绒产地。

尽管鄂尔多斯已经在美,英，意，日，俄罗斯，德国等地建立了代办处和销售渠道，旨在占领更多的市场份额，但在它在海外的销售也基本是做客户的品牌，也就是根据客户的需要，用客户的商标。随着实力的加强，在国际市场上打出自己的牌子是鄂尔多斯新的目标。

鄂尔多斯深圳分公司经理王宇飞参加了本次的展会，他道出了自己的感受：“从中国产品在境外参展的情况来看，我觉得我们贵国产品的技师现在是越来越好。某些产品已经超过意大利和英国，而价格等也具有很大的优势。从参展的情况看，产品的展示，需要专门地按品牌拿出来，而不是随便拿出个样品挂在那里。应该尽快地向国际上一些大的品牌靠近，向他们学习。每次参展都要拿出自己统一的形象，精心策划。工厂要走品牌道路。”

（傅悦）