狂欢节的经济账

（德国之声中文网）在德国狂欢节不但能让几百万人如痴如醉，同时也是一笔财源滚滚的好生意。被称为"第五季"的疯狂节庆也是一个经济现象。波鸿大学的威瑟克教授（Jan Wieseke）认为，从市场经济角度而言，狂欢节（Karneval，在德国南部被称为Fastnacht）堪称绝无仅有、非常独特，而同样是大家都穿着奇装异服的万盛节则显然无法与之相提并论。

根据德国狂欢节联合会（BDK）的数据，每年狂欢节期间，仅仅是有组织的庆祝活动就能够消费将近20亿欧元。该协会包括了大约4700个狂欢节协会组织，成员人数不下260万。而且在这段时间里大把花钱的还不止这些"铁杆粉丝 "，科隆、杜塞尔多夫和美因茨等狂欢节重镇都能吸引数百万游客慕名而来，让当地旅馆和餐饮业生意红火。市场营销专家威瑟克教授表示在德国全国，由狂欢节带来的旅游商机能够达到数亿欧元，"而且这里还大有潜力可挖"。

狂欢人群"助推"营业税

比如科隆每年狂欢节的平均销售额就能达到4亿6000万欧元之多，仅仅是旅店和餐饮业就占了1亿6500万。而在置装打扮上，科隆人又要花掉8500万欧元。科隆市及周边地区的政府当然要为此笑开了怀，毕竟他们在狂欢节短短几周时间里就可以额外征收高达500万欧元的营业税。

除此之外，狂欢节还推动了甜食生产商的销售，下萨克森和勃兰登堡等其他联邦州也能从中受益。每年的狂欢节高潮"玫瑰星期一"，各地都会举行花车游行活动，向路边High到不行的男男女女们大把大把地撒出糖果和巧克力。科隆在这一天要消耗300吨糖果，70万块巧克力和22万块果仁。相形之下，杜塞尔多夫的45吨甜食似乎就有些寒酸。

"第五季"创造4万个工作岗位

在全德境内，狂欢节商机能达到大约20亿欧元。经济学专家威瑟克表示，对于一个民间传统活动而言，这已经是一个惊人的数字，尤其是对那些狂欢节服饰的制造商而言更是举足轻重，此外还包括那些酒类和饮料生产商。

大约有3000家德国企业一整年都指望狂欢节业务，员工总数超过4万。但威瑟克表示，仔细观察就会知道，这一情况并不令人惊讶："狂欢节时间很长，而筹备过程也很长。这意味着，与狂欢节无关的月份根本就没多少。因此对于很多行业而言，这是一个全年无休的生意。"

不仅仅是三天欢庆

比如波鸿的凯勒公司（Keller）生产提供节庆服装和饰品的历史已经超过25年。总经理克洛科夫斯基（Horst Krokowski）认为狂欢节"对我们而言不是只有三天的生意，而是关系到一整年的采购、挑选和销售工作。"

今年克洛科夫斯基推出了超过1000种狂欢节用品。在玫瑰星期一之前，销量就已经超过了100万，税前销售额达到2000万欧元之多。毕竟，莱茵兰地区的狂欢节并不仅仅局限于那几个大城市。克洛科夫斯基表示，光靠那里的生意可是远远不够的，他们公司的产品也会销往德国东部地区，"甚至卖到首都柏林"。

"人们总要庆祝"

德国全国零售业每年狂欢节的都能入帐3000多万欧元。狂欢者们买各种奇装异服、帽子和假发，还有7百万套化妆用品。其中43%的销售额出自德国人口最多、同时也是狂欢节传统最为深厚的北莱茵维斯特法伦州。巴伐利亚州和巴登符腾堡州分列第二第三位，不过和北威州差距很大。简而言之：生意兴隆。而且这一点与总体经济景气并没有多大关联，克洛科夫斯基说到这一点时不由得自豪地笑了起来。二十多年前他就说过：如果人们过得好，那么他们会庆祝，而如果过得不好，还是一样会庆祝。

经济学者威瑟克认为，狂欢节的经济能量虽然已经达到了数十亿欧元的水平，却仍大有潜力。因为狂欢节这个节日的庆祝方式越来越不走常规，市场营销专家们可以从中发现新的不同的目标人群，"发现那些目前还没有人注意的东西"，威瑟克如此表示。

作者：Klaus Deuse 编译：石涛

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