《华邮》易主发出警讯

（德国之声中文网）就在《华盛顿邮报》宣布被贝索斯（Jeff Bezos）收购的几个小时之前，另一位亿万富翁正在首次拜访他的新记者员工们。波士顿红袜棒球队（Boston Red Sox）和利物浦足球队所有人亨利（John Henry）现在是《波士顿环球报》的新老板。就在《华盛顿邮报》的交易公之于众的三天前，亨利与纽约时报公司就以7000万美元收购这份141年前成立的《波士顿环球报》达成协议。20年前纽约时报公司收购该报时的出价可是11亿美元。

一份曾获21项普利策奖的报纸卖价大跌，比所有关于发行量减少和广告收入下降的统计数字更能说明美国大型日报的衰落。这也反映出一场持续的趋势：美国大报除个别特例以外仍然未能找到长期盈利或至少保本的方法。

不得已之举

《华盛顿邮报》与《纽约时报》、《华尔街日报》同属美国的三大老牌主流媒体，《华盛顿邮报》现在归亿万富翁贝索斯所有。这份报纸面临的困境是众人皆知的事情。执掌《华盛顿邮报》80多年的格雷厄姆（Graham）家族长时间以来一直为打破该报纸财政每况愈下的局面而使出浑身解数：对网络版投资、裁员、报道重点锁定在首都。然而，这一切都无法扭转大势。上周，《华盛顿邮报》才宣布其纸印领域今年第二季度亏损额达1400万美元。为避免更多亏损，格雷厄姆终于决定以2500万美元将该报出售给贝索斯。

牛津大学路透新闻研究所教授皮卡德（Robert Picard）只看到这一交易里暂时积极的一面。"有实力发行报纸的老板加入报纸业，同时打开经济关系的新视角，对新闻业来说至少暂时是好的。"

报纸被视为亏本生意

皮卡德说，逐渐已达成的普遍共识是，报纸不再是像90年代那种可以创造高盈利的商业模式。即使是美国最重要的报纸、同样承受压力的《纽约时报》，早在几年前就在行业之外找到了世界首富之一的大投资者墨西哥人斯利姆（Carlos Slim）作为新股东。

美国教授皮卡德强调："买下所有的美国大报，特别是大城市的报纸，经济上并不有利可图。"所以在他看来，贝索斯作为个人而不是企业亚马逊收购《华盛顿邮报》是合理乎逻辑的。贝索斯买下世界知名报纸对新闻业有何意义，对皮卡德以及他的同行富克斯（Christian Fuchs）来说都还是未知的。富克斯是英国威斯敏斯特大学社交媒体学的教授。

目标不明

不同于其他在媒界活跃的亿万富翁，如自由派投资人巴菲特(Warren Buffett)和保守的媒体巨头默多克（Rupert Murdoch），贝索斯迄今为止表现低调。巴菲特旗下的伯克希尔哈萨韦(Berkshire Hathaway)至今为止持有《华盛顿邮报》的第二大股份，仅次于格雷厄姆家族。

不难预料的是，亚马逊创始人贝索斯将继续推动该报纸的电子化进程。贝索斯去年年底接受《柏林报》的采访时表示，20年之后纸印报纸将不复存在。媒体学教授富克斯却认为："我个人相信，20年后纸印报纸将会继续存在。"他补充说，当然形式会继续呈现多样化，如网络版、纸印和电子书，贝索斯通过亚马逊在电子传播领域积累了丰富经验。"他将会潜心研究，如何运用这些电子传播经验。"

对德国的警示作用

对于欧洲的出版商和记者来说，尤其是德国，贝索斯的此笔交易是一个警示信号。皮卡德分析说，从过去40年来看，欧洲报业的发展比美国的要晚近10年。"所以我相信，我们可以将美国看成一个不断变化行业的先例，广告收入和读者数量的减少，在德国也是大势所趋。”

几年前，德国印刷媒体还收到相对的保护。皮卡德认为这种时日已经成为过去。"我预料，报纸业在几年之内将会发生巨大的变化，特别是那些集团和上市企业旗下的出版社。"

作者：Michael Knigge 编译：安静

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