客座评论：大外宣如何成功塑造中国恶劣形象
2022年4月29日
（德国之声中文网）当中国人日益自信时，在西方国家的形象却前所未有的恶劣。最新的民调显示，八成美国人不喜欢中国。糟糕的是，这不是孤立的。
不能排除西方对一个小农大国崛起的不适应，北京政府甚至会夸张地说：敌对势力抹黑中国。但究其实质，这是中国官员自我的心理安慰，也以此来欺骗民众。
大外宣、大外交、大警察
因为，有洞察的人都知道，真正塑造中国形象的，正是中国政府自己，至少包括大外宣、大外交、大警察三大系统。
大是中国人的一个关键词。正是这个大，这个被世界最大山峰隔离的国家，一旦有了几袋钱之后，发现世界都那么小。
有一次经过欧洲某个古城，我听到在餐馆外聊天的中国游客说：这还不如我们一个小县城。
所以，以讲好中国故事为出发点的大外宣，便充满信心地出现了。
“宣传沙皇”李长春
李长春，这位曾在中国北方城市主导改革出名的技术官僚，后来成为中共最有权力的几个男人之一，被称为“宣传沙皇”。
但是离开中国之后，没有几个人知道他。在孤独、无聊的出访途中，他去看望央视的驻地记者，得到的一个宏大的建议：将宣传机构办到全球。
2009年，大外宣以450亿元人民币的预算响亮登台。笔者之所以当时就断定这是一个烂尾工程，很简单，与网络时代的反灌输背道而弛。
对于华人而言，无论是左还是右，早已沉醉于社交媒体，很少有人，除非是老人还去看中文报刊，甚至传统网站也少涉览。
大外宣在西方办的媒体可以说毫无影响力，即使以“伪装品”的形式夹在有影响力的报刊中，即使请一批白人伪装成当地的记者，结果只能冒用西媒系统原本的数据去欺骗李长春。
有趣的是，这些并无影响力的大外宣成为西方人批评、厌恶的敏感点：对文明世界的侵蚀。
大外宣的垃圾制品
真正对中国形象造成伤害的，还不是大外宣在国外直接制造的垃圾，而是在中国的民粹媒体。这样的媒体不但扭曲西方媒体的内容，更恐怖的是用恶毒的语言对待自由的世界。
民粹媒体并不是中国独有，但是当中国那些纯粹的官宣没办法成为可看的来源时，那么语气夸张、用词诡异的民粹媒体内容，反而被西方记者的相中。
这真是世界上最灾难的宣传效应：
一方面，这样的民粹媒体迎合了中国自己人的需要，扭曲了中国人的世界观。不只是民众，中国官员，包括决策者、外交官和军官，受这样的媒体影响非常之大。
另一方面，中国人的恶劣形象，正是通过中国民粹媒体的制造，再通过西方媒体的引用，扩散到全世界。
中国宣传系统的人很得意，以为这就是将中国故事讲到世界。殊不知，在西媒中，这样的民粹信息、观点，正是中国形象的丑陋所在。
西方记者在中国被伤害
糟糕的是，西方的精英，包括民意代表、政治领袖的中国印象，正是来自西方记者的中国报道。
然而，西方记者在中国的困境，一如掉入了一个充满不知风险的陷阱。
他们被当成“敌对势力”，除了在街上的随机访问，参加外交部荒谬的新闻发布会，访问不到专家学者，更访问不到官员，甚至社会事件的采訪也遭到阻拦。
他们中间有一批专业、优秀的华裔媒体人，不断遭受的是侮辱、刁难，甚至在民粹媒体被公开揭批。
他们被迫离开了中国，到台北、首尔、新加坡，甚至回到美国。
他们在中国留下的印象是被伤害，即使在职业道德驱使下依然持中报道，但是，一个遥远的、充满敌意的中国，在他们的键盘中可以被神化？
习近平曾经在墨西哥说过，中国并不向西方输出革命。这可能是对的，因为也做不到。但是，中国人自己讲自己故事的时候，用几百亿经费的大外宣将自己的形象塑造如此恶劣、丑陋，成就了一个失败的经典。
至于说，究竟如何才能讲好中国的故事？
很简单，废除大外宣，让西方记者可以在中国正常采訪。
至少，他们的报道更真实、可信，塑造出的中国形象还没有大外宣丑陋。
何频曾在中国大陆、香港、台湾、加拿大、美国从事媒体工作。现任明镜集团董事长。
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