"德国制造"-从假冒品到高品质

"德国制造"这一标签并不是德国人最先提出的，而是出自英国19世纪的"贸易市场法"。根据这项法律，直接对英国工业产品构成竞争关系的外国产品都要被打上一个"印记"。每一个准备在英国开展业务的国家都需要在自己的商品上标出产地。德国比勒费尔德大学经济历史学者阿德尔斯豪瑟（Werner Abelshauser）说："这一项要求也特别是针对德国而定的，因为当时英国人怀疑德国在仿制英国产品，例如德国索林根地区产的剪子、菜刀等刀具。另外萨克森州产的机械也被怀疑成是A货。"

阿德尔斯豪瑟分析说，他认为当时英国做出这样的规定主要出于两种考虑，一是对英国消费者的保护，避免购买谢菲尔德质量上乘刀具的假冒品；二是那时候英国人考虑贬低德国机械制造的水平，给德国制造打上"质量低下"的印记。

不过英国人失算了。"Made in Germany"非但没有成为"伪劣品"的代名词，反而逐渐变成"货真价实"、"质量上乘"的标志。当然这中间也经历了一些时间。1891年签署《马德里条约》的大部分国家都承诺，不会在商品上标注虚假出处。每个国家都有义务在本国产的商品上标明真实产地。

大规模的仿冒情况在东亚地区也早就存在，因此日本要求全部来自中国的商品都标明"Made in China"。

这种事情在欧洲历史上也经历过。1914年第一次世界大战爆发之后，标有"德国制造"的商品不能在英国和盟国的市场上销售。

但是二战结束之后，这一情况发生了根本的转变。德国商品不同于美国的大批量生产，德国商品非常强调质量和"后工业时代量身定做"的特性。经济历史学者阿德尔斯豪瑟说："所谓量身定做的意思就是，德国企业的专长不是大批量生产，而是讲究专门按照客户的需求进行生产，无论是完整的设备、基础设施建设项目还是智能机械都是如此。"

这些合乎客户口味的商品越受欢迎，"德国制造"这一品牌就越出众，含金量也就越高。

直至今日，"德国制造"已经含有一层特殊的含义了。阿德尔斯豪瑟说，"德国制造"甚至已经成为消费者购买商品的理由。这一特点特别体现在德国技术领先于世界的行业领域，例如汽车、机械制造、电子技术和化学工业。

有一些德国企业担心自己的产品会被贸易伙伴仿冒，阿德尔斯豪瑟认为这种判断是错误的。但是这种看法，特别是针对中国这个贸易伙伴国时，也的确相当普遍。"德国出口经济从来没有在同不发达国家开展的贸易中获利，正相反，90%的利润都是在同发展水平相当的国家间建立的贸易关系中获得的。所以我们事实上更期待中国尽快达到我们的水平，这样我们才能真正地和他们谈判。"

如果每个贸易伙伴都能集中于自己的专长，那么每一方都能获得最大的收益。这就是最简单的经济逻辑。

作者：Klaus Ulrich 编译：洪沙

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